2026年7月15日至19日，由中国高等院校市场学研究会主办、大连理工大学经济管理学院承办的2026年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛在大连顺利召开。本届年会以“扩大内需、优化供给与营销创新”为主题，汇聚全国各大高校、科研院所的专家学者、硕博研究生代表，围绕市场营销前沿理论与产业实践开展深度研讨交流。我院硕士研究生冯子宸、罗成洋、罗文静、邵晓文参加会议并作学术论文报告。
在消费者心理与行为的平行论坛中，我院研究生冯子宸作了题为《Follower but not Fan: The Impact of Influencer Fan Degree on Purchase Intention》的论文报告。该研究聚焦网红营销下的粉丝和非粉丝行为差异，基于自我分类理论，通过不同情景实验，分别揭示了在不同网红产品契合度和视频广告叙事类型下，两类群体的行为差异有何不同。研究成果丰富了网红营销领域理论，也为企业选取网红的营销实践提供参考借鉴。
我院研究生罗成洋作了题为《即时还是延迟？年轻消费者的初老感知对生态旅游行为的影响研究》的论文报告。本研究基于心理逆反理论和资源保存理论，建立老化感知和生态旅游之间的关系，以生态旅游选择时机作为因变量，探讨面对老化感知时，消费者在生态旅游中会选择及时行乐还是想想再说。研究发现：老化感知和独立型自我建构的交互作用能够显著地促使消费者在生态旅游时机上选择及时行乐。与之相对应，老化感知和相依型自我建构的交互作用能够显著地促使消费者在生态旅游时机上选择想想再说。挑战动机在老化感知和独立型自我建构的交互作用中对及时行乐性生态旅游选择时机上起中介作用；而畏难动机在老化感知和相依型自我建构的交互作用中对想想再说性生态旅游选择时机上的中介作用并不显著。本研究的结论能够对生态旅游厂商在消费者个性化营销策略上产生一定的指导意义。
我院研究生罗文静作了题为《科技还是生态？品牌定位策略对消费者绿色广告有效性的影响差异研究》的论文报告。该研究聚焦绿色广告的品牌定位适配问题，基于框架理论与流畅性理论，通过预实验与两组情景实验，揭示了品牌定位与绿色产品技术密集度的交互效应，检验了流畅性体验的中介作用，解释了绿色消费“知易行难”的现象。研究成果丰富了绿色广告营销相关理论，也为企业依据产品特征开展精准绿色营销提供参考借鉴。
我院研究生邵晓文作了题为《独处还是分享——孤独感对创造体验消费意愿的影响研究》的论文报告。该研究聚焦孤独感视角下的创造体验消费行为，基于补偿性消费与控制感理论，通过多组情景实验，揭示孤独感影响独处型、分享型创造体验消费的双路径机制。研究成果丰富了孤独消费领域理论，也为企业开展情感导向的营销实践提供参考借鉴。
本次参会为我院研究生搭建了良好的学术交流平台。未来，学院将继续鼓励研究生积极参加高水平学术会议，以学术交流促进科研能力提升，产出更多高质量研究成果。
浙江财经大学管理学院
2026年9月24日
