7月16日至20日，2025年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛在山东大学成功举办。本次年会由中国高等院校市场学研究会主办，山东大学管理学院承办，并得到了国家自然科学基金委管理科学部、山东大学跨境电商研究所、COLMO AI科技家电、Credamo见数、《复印报刊资料·市场营销(理论版)》《营销科学学报》《珞珈管理评论》《系统管理学报》《经济管理学刊》、Data Science and Management、Information Technology & People的大力支持。我院研究生冯子宸、罗成洋受邀汇报论文，并和与会学者进行了深度交流。
2024级硕士研究生冯子宸与导师高键副教授合作的论文《粉丝力量的奇迹—是否为粉丝在不同网红产品契合度下对购买意愿的影响》受邀汇报。该论文探讨了粉丝作为网红影响力最根本的来源，从粉丝量上如何影响网红营销活动，拓展了不同网红产品契合度的相关研究，并为厂商选择不同粉丝量的网红提供现实启示。
2024级硕士研究生罗成洋与导师高键副教授合作的论文《“借势造势”还是“造势借势”社交媒体平台网红身份转换路径对消费者参与行为的影响》受邀汇报。该论文从理论上深入探讨了网红身份动态属性及转换路径对消费者参与行为的影响，突破了以往网红静态身份属性的研究，发现网红身份的动态变换会引起消费者参与行为的影响，为厂商选择网红的类型提供了实践指导。
此次会议汇聚了学界与业界的专家学者，围绕大模型与营销创新展开深入探讨。受邀汇报研究生不仅在理论认知与实践洞察上收获颇丰，同时也向国内同行宣传推介了我院研究生的学术成果，展示了我院研究生风采。
浙江财经大学管理学院
2025年9月24日
