为深入推进产教融合、校企协同育人，切实提升学生的新媒体实战能力与综合素养，近日，由浙江财经大学管理学院黎静仪老师讲授的《新媒体营销（双语）》课程顺利举行期末项目汇报暨“野云雀”品牌新媒体营销策划大赛。本次活动以真实企业项目为依托，积极探索“理论教学+行业专家+企业实战”的创新教学模式，取得了良好的成效。
本学期，《新媒体营销（双语）》课程全面采用项目制与情境化教学方式，打破传统课堂边界，将杭州知名云贵川餐饮品牌“野云雀”引入课堂，以企业在品牌传播与新媒体运营中的真实痛点和实际需求作为贯穿全学期的主线。围绕内容策略与渠道运营等关键问题，学生在系统学习新媒体营销理论的同时，持续推进策划方案的设计与迭代，实现了“在做中学、在学中用”。
在教学过程中，课程还特别邀请了来自无忧传媒等多家头部新媒体机构的行业专家走进课堂，围绕短视频内容创作逻辑、账号孵化机制及直播电商实操等主题开展专题讲座与案例分享。专家们结合行业一线经验，深入剖析新媒体营销的最新趋势与实践方法，帮助同学们进一步拓宽专业视野，增强对行业真实生态的理解。
经过一学期的打磨与多轮筛选，来自两个教学班级的8个优秀学生小组脱颖而出，进入最终汇报环节。各团队紧扣“野云雀”品牌调性与市场定位，形成了具有较强可执行性的全域新媒体营销方案。汇报现场气氛热烈，小组成员围绕用户画像分析、内容创意设计、传播路径规划及ROI预估等方面进行了系统展示，充分体现了同学们扎实的专业基础与良好的团队协作能力。
本次期末汇报特邀阿里系高级设计师、资深运营负责人以及“野云雀”品牌市场总监担任评委。评委们从方案的创意性、可落地性、数据逻辑与现场表现等多个维度进行了专业点评。“野云雀”品牌市场负责人在点评中表示：“同学们的方案整体完成度很高，对餐饮行业新媒体传播痛点的理解非常精准，部分策划内容已经具备直接投入实际运营的条件，这也让我们看到了校企合作在人才培养和创新实践方面的巨大潜力。”
为充分肯定同学们在课程项目中的投入与成果，合作企业“野云雀”为本次汇报活动精心准备了内容丰富、寓意深刻的奖品。一等奖为由阿里“十八罗汉”所投资品牌旗下的首款C端旗舰级智能音箱（价值2999元），鼓励同学们持续拥抱新技术、走在行业前沿；二等奖为深受Z世代喜爱的限量款 Labubu 手办（价值超千元），贴合青年文化与新媒体语境；三等奖为大疆手机云台（价值近500元），助力同学们在未来实践中提升视频创作能力。其余入围汇报的小组亦获得了品牌储值卡，实现“全员获奖”，让学生在真实项目中切实感受到企业的认可与支持。
此外，企业方还现场宣布为表现突出的学生提供实习机会，并计划对优秀策划方案给予实际预算支持，推动创意成果在真实商业场景中落地转化。参与汇报的学生代表表示：“这门课让我们第一次以‘准职业人’的身份直面企业真实需求，不仅学会了如何做方案，更学会了如何在限制条件下解决实际问题，对未来求职和职业规划都非常有帮助。”
本次《新媒体营销（双语）》课程项目汇报的成功举办，是管理学院持续推进“真题真做、以赛促学”教学改革的重要实践。通过将真实企业需求引入课堂，课程有效提升了学生的实践能力与创新意识，也为校企双方在人才培养与成果转化方面搭建了良好平台，真正实现了学校、企业与学生的多方共赢。
