浙江财经大学《市场营销学》自2019年成为浙江省本科生线下一流课程、2021年成为浙江省本科生线上线下混合式一流课程之后，慕课背景下基于实践导向的《市场营销学》课程的项目式教学模式越来越成熟。经过七届《市场营销学》课程项目策划比赛、六届《市场营销学》课程教学研讨会和十次“企业精英进课堂”系列活动等举措，充分激励广大学子学习营销、发现营销、运用营销，使同学们深入课堂，又能走出课堂。为了更好地培养学生的实践能力并丰富他们学习营销策划的热情，同时促进课程教学的深入，2023年12月21日，《市场营销学》课程组在管理学院楼115会议室成功举办第八届《市场营销学》课程项目策划比赛。

《市场营销学》课程采用项目式教学的方式，以一个营销策划项目作为课程主线贯穿每一堂课。经过一个学期的营销策划项目式教学和前期一个多月的积极申报和层层筛选，共有来自本学期《市场营销学》课程组郭军灵、项丽瑶、范晓明、黄卫华、陈颖、赵辉、黎静仪、田庆宏、阮锋儿等9位任课老师本学期所带的教学班每个班推选1-2个团队、共计27个参赛团队脱颖而出参加本次项目策划比赛。他们分别是：野嗦贵州米粉轻餐饮店策划；T-pets腾讯智能防丢器项目策划；“守艺阁”非遗工艺集成平台项目策划；轻松寻项目策划；拨雾校园剧本杀宣传推广策划；悦养庭院本草堂中医馆项目策划；绿臻二手书中转站项目策划；嗦一口项目策划；“万星电影套餐”——万达影院+电影《一闪一闪亮星星》联名IP营销策划；“清新口气，BOP先行”；从容面队；新“气”象；助眠茶饮——DIY茶包体验馆营销策划；蛋仔派对项目策划；一只盐炯鸡项目策划；本草堂中药奶茶项目策划；舌尖上的美味——乌嗦味项目策划；沈荡黄酒新故事项目策划；趣购服装设计APP项目策划；“你的衣橱”大学女生服装搭配项目策划；珀莱雅花漾新生系列项目策划；眠梦茶坊项目策划；Jelly cat中国儿童新系列项目策划；校园智冷合伙人项目策划；乐敦敦项目策划；“哈底捞”——哈根达斯与海底捞联名IP营销策划；菜园Edu项目策划。

各参赛团队按照抽签顺序依次进行PPT小组项目策划展示，并由评委老师点评打分，现场气氛高涨。评委从策划内容、策划创意、营销策略、策划格式、现场表现等5个方面来评价营销策划项目。各小组主讲人重点详解了自己的项目，将小组策划内容清晰地展现在评委老师和听众面前，积极表达了自己的观点和想法。同时，评委老师对各参赛队伍进行了点评，在策划创意等各方面对选手进行了肯定，也提出了一些例如对项目策划突出的项目优势，项目策划的缺点的分析。希望参赛选手能从中汲取经验，也让现场的听众同学学习到了如何完成一份优秀的营销策划报告。

经过将近四个半小时的激烈角逐，本次比赛共评选出三等奖项目三个，分别是：“校园智冷合伙人”项目策划团队、“乐墩墩”项目策划团队、“一只盐焗鸡”项目策划团队；二等奖项目两个，分别是“T-pets腾讯宠物智能防丢器”项目策划团队、“哈底捞——哈根达斯与海底捞联名IP营销策划”项目团队；一等奖项目一个，由“国风回潮——宝龙国潮风购物节营销策划”项目团队获得。“乐墩墩”项目策划团队的主讲人孙玲滟同学和“Jelly cat中国儿童新系列营销策划”项目团队的主讲人季欣雨同学获得了现场最佳陈述奖。

课程项目策划比赛是《市场营销学》课程组不断探索、积极对课程进行改革创新、丰富课程形式的教学举措之一。出席本次活动的有工商管理学院陈重阳副教授、杨静舒博士、高友江博士三位评委以及《市场营销学》课程组本学期授课的郭军灵、黎静仪等老师。第八届《市场营销学》课程项目策划比赛的圆满成功，离不开各位老师们的辛勤指导和同学们的用心策划，老师带领着学生深入课堂知识，又积极走出课堂、走入企业实践，仔细打磨营销项目策划方案，为本次比赛交上了一份完美的答卷，也激励了广大学子学习营销、发现营销、运用营销，使同学们深入课堂，又能走出课堂。

《市场营销学》课程组2023年12月25日