一、个人简介
王建国，博士（后）、现任浙江财经大学管理学院副教授、博士生导师，宁波诺丁汉大学与浙江财经大学联合培养“数字经济专业”博士生导师，浙江财经大学绿色管理研究院副院长，中国高等院校市场学研究会理事，浙江省三育人先进个人。研究关注消费者心理和行为（包含人工智能营销、国潮品牌体验、绿色消费等）。主持国家社会科学基金年度项目2项，出版专著2部，以第一作者或通讯作者在《管理学刊》《大连理工大学学报（社会科学版）》等南大核心期刊发表论文4篇，在《Psychology & Marketing》《Technological Forecasting & Social Change》《Technology in Society》等SSCI期刊发表论文10余篇。
王建国副教授目前为国家社会科学基金项目通讯评审专家及《系统管理学报》《Journal of Product & Brand Management》《Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics》等期刊匿名审稿人。2020-2025年任中美营销项目主任，2020年赴美国托莱多大学（The University of Toledo）市场营销系访学一年，2026年荣获浙江财经大学“崇实学者”E岗，2022年中美营销专业获得校教学成果特等奖，并多次获评浙江财经大学优秀共产党员、优秀教师、优秀硕士/本科论文指导教师及本科生优秀综合导师等称号，2024年指导本科生参加中国国际大学生创新大赛获得全国银奖。
主讲课程：《消费者行为学（本科生）》、《营销管理理论和方法（研究生）》、《Consumer Behavior（留学生）》等。
所在院系：浙江财经大学管理学院市场营销系
电子邮件：jgwang@zufe.edu.cn
办公地点：管理学院楼（5号楼）413（西）室
二、主持主要科研项目
1.国家社会科学基金一般项目，“生成式人工智能赋能国潮品牌体验的内在机制与提升策略研究”（25BGL131），2025—2028，在研，主持。
2.国家社会科学基金一般项目，“我国城镇家庭能源的绿色消费态度行为缺口及修复策略研究”（15BJY046），2015—2018，结题，主持。
3.浙江省社科规划课题，数智技术赋能生活方式绿色转型的机理与路径研究（22NDJC107YB），2021—2024，结题，成果等级为优秀，主持。
三、代表性论文或著作
1. Jian Gao,Jianguo Wang*, Ainsworth Bailey. How does public recognition affect price sensitivity to green products? The role of self-construal and temporal distance,Psychology & Marketing(SSCI, ABS grade 3), 2021, 38(8): 1262-1279.
2. Jian Gao, Liyu Tang,Jianguo Wang*. Does individuals’ pro-environmental behavior in the virtual world influence their perceived human-nature connection? The green consumption effect,Technological Forecasting & Social Change(SSCI, ABS grade 3), 2025, 219(124296): 1-11.
3.Jianguo Wang, Tao Xiao, Jingshu Yang, Nianqi Deng*. How AI Appearance Shapes Consumer Responses: The Interactive Effects of Intelligent Service Agent Design, Product Type, and Interaction Frequency,Journal of Research in Interactive Marketing(SSCI, Q1), 2026, Accepted.
4. Weixia Li,Jianguo Wang*. Determinants of artificial intelligence-assisted diagnostic system adoption intention: A behavioral reasoning theory perspective,Technology in Society(SSCI, Q1), 2024, 78(102643): 1-14.
5.Jianguo Wang, Yanyan Kong*. The spillover effect of separating household waste on water conservation: A perspective of self-determination theory, Chinese Journal of Population, Resources and Environment, 2026, 24(1): 129-137.
6.郭国庆,刘仁杰,王建国*.蚂蚁森林用户转向线下绿色消费的内在机制研究—基于行为推理理论视角.管理学刊(CSSCI,此文被人大复印资料全文转载) , 2023, 36(1): 56-69.
7.王建国,王建明,杜宇.绿色消费态度行为缺口的研究进展,财经论丛(CSSCI) , 2017, 226(11): 95-103.
8.王建国,杜伟强.基于行为推理理论的绿色消费行为实证研究.大连理工大学学报(社会科学版)(CSSCI) , 2016, 37(2): 13-18.
9.王建国,王向前,王建民.消费文化变迁测量及其对冲动购买的影响研究.商业经济与管理(CSSCI,此文被人大复印资料全文转载) , 2012, 248(6): 62-70.
10.王建国.我国居民生活方式绿色转型的多重路径与引导政策研究,2026,经济管理出版社.
11.王建国,王建明,杜伟强.我国城镇家庭能源的绿色消费态度行为缺口及修复策略研究,2019,经济管理出版社.
12.王建国.我国零售业中冲动性购买行为的实证研究, 2014,上海交通大学出版社.
（数据截止2026年6月24日）
