第十届教育部科学研究优秀成果奖（人文社会科学）三等奖
《数字时代信息嵌入式监管工具对线上绿色消费行为的推进效应
——绿色购买场景模拟和监管工具设计实验》
奖励类型：著作论文奖
申报成果名称：《数字时代信息嵌入式监管工具对线上绿色消费行为的推进效应
——绿色购买场景模拟和监管工具设计实验》
成果发表期刊：《管理世界》
成果发表时间：2022年第4期
主要作者：王建明、赵婧
受理范围：工商管理学
一、主要内容和观点
本论文提出信息嵌入式监管工具这一核心范畴，系统探索了数字时代背景下信息嵌入对线上绿色消费行为的推进机制，并构建了信息嵌入式监管工具的启动—决策机制模型。论文基于工具—机制—效果的分析框架，采用政策模拟实验方法，对信息嵌入式监管工具的作用机理与干预效果进行了实证检验与理论建构。并基于严谨的政策模拟实验和因果机制分析，系统检验了信息嵌入式监管工具对线上绿色消费行为的推进效应及其作用机制。研究结果显示，在数字消费场景下，信息嵌入式监管工具相比单一结构型监管工具具有显著的效能优势，其核心价值在于通过双重嵌入机制实现了监管效能的质的提升。信息嵌入式监管工具的启动—决策机制模型完整揭示了从路径启动到心理决策的行为转化全过程，为理解数字时代的监管工具创新提供了全新的理论视角和实践路径。
二、成果的价值体现
1.成果在加快构建中国自主知识体系方面的价值体现
本论文提出信息嵌入式监管工具这一标识性学术范畴，构建了启动—决策两阶段作用机制模型，丰富了中国特色绿色消费监管与行为治理领域的自主知识体系。一是立足中国数字经济与绿色消费转型的双重本土情境，从信息内容嵌入、消费场景嵌入两个维度解构嵌入式监管的核心内涵，突破传统监管工具分类的理论局限，系统阐释信息要素与结构型监管工具的有机融合逻辑，为数字时代本土监管工具创新提供了完整的分析框架。二是引入精细加工可能性模型与因果中介分析范式，从信息处理路径迁移与身份、行为、政策三重认同传导两个层面揭示线上绿色行为的转化机理，打开监管工具作用于消费决策的理论黑箱，为中国场景下消费端环境治理提供了微观行为层面的原创性理论解释。
2.成果在服务国家重大战略和区域经济社会发展需求方面发挥的作用
本论文紧扣“双碳”目标、数字中国建设与促进绿色消费等国家重大战略部署，立足数字经济与绿色发展深度融合的现实需求，为构建适配数字时代的绿色消费监管体系提供了系统的理论支撑与实验依据。紧扣中国数字治理实践需求，识别不同消费场景与社会群体的监管异质性规律，提出精准化、动态化的嵌入式监管优化方向，推动监管理念从单向管控向双向互动转型，为构建适配数字时代的绿色消费治理体系。研究提出的信息嵌入式监管工具设计逻辑与场景化干预路径，可为各级监管部门优化消费端环境治理政策、培育线上绿色消费市场提供决策参考，服务区域经济社会发展全面绿色转型。
3.成果在研究机制、研究方法方面的创新
本论文构建并验证了启动—决策两阶段机制模型，深入揭示了信息嵌入式监管工具的作用路径。通过引入精细加工可能性模型（ELM）和因果中介分析方法，不仅证实了信息嵌入对消费者信息处理路径的影响（从边缘路径向中央路径迁移），还识别了身份认同、行为认同和政策认同等多重心理机制的中介作用，系统打开了监管工具影响消费者决策的黑箱。同时，本论文首次系统识别了信息嵌入式监管工具的多重作用机制及其边界条件。研究发现，不同类型的信息嵌入（环境受益vs自我受益）与不同监管工具（经济激励型vs命令控制型）的组合会产生显著的交互效应，且这种效应受到产品价值、品牌层次和消费者特征的多重调节。这一发现为监管工具的精准设计和优化配置提供了重要的理论依据。
