为深入解读绿色低碳消费新趋势、新动向、新场景、新特征，分享前沿理论与实践成果，2025年12月21日，绿色低碳消费趋势洞察专题研讨暨《绿色低碳消费大数据报告（2025）》在北京中国职工之家饭店隆重举办。本次发布会汇聚了来自学界、政界、企业界、出版界的80余位代表，共同见证了这一研究成果的发布。报告第一作者、浙江财经大学管理学院王建明教授出席本次发布会。
党的二十届四中全会明确提出“加快经济社会发展全面绿色转型”“积极稳妥推进碳达峰，加快形成绿色生产生活方式”。在全球可持续发展浪潮下，绿色低碳消费作为连接生产端减碳与生活端降耗的关键纽带，正成为推动转型的核心力量。本次报告覆盖7大电商平台、22个品类、26.65万款产品、18.07亿销量、1284万条评论，首次通过海量真实消费数据，系统揭示了中国绿色低碳消费的六大核心发现与行动启示。
报告显示，绿色低碳消费整体市场渗透率不足25%，呈现“冷热不均”态势，家电、家居等品类渗透率较高，服装等品类仍处起步阶段；近7成绿色产品存在溢价，幅度因品类而异，节能类产品溢价接受度更高；企业绿色宣传与消费者关注严重错位，双方对绿色属性的重视度均低于功能、质量等传统维度；消费者对绿色产品积极情感占比超90%，但尚未养成主动评价习惯；当前市场面临供给与需求、技术与市场等“八大不匹配”系统性堵点。
针对上述问题，报告为企业、政府和平台提供十大行动路径，包括扩大有效供给、优化定价策略、具象化绿色卖点、构建全媒体传播、精准开发产品等，旨在破解行业困局，推动绿色低碳消费普及。
作为对国家“双碳”战略的回应与学术关切，本次发布的《绿色低碳消费大数据报告(2025)》凝聚社会共识，既为市场提供精准“诊断”，也为各方参与者打造清晰“行动导航图”，将为政策优化、实践创新及绿色生活方式普及注入新动能。光明网、新华网、南方周末等约 20 家网媒及纸媒对本次发布会进行了报道。
