为深化理论认知，洞见行业前沿，2025年11月27日，在赵昶、郑爽两位老师的带领下，选修《互联网运营管理》课程的同学们走进知名电商品牌“有棵树”公司总部，开展了一场沉浸式的企业实践教学活动。此次活动旨在通过实地走访，帮助学生零距离了解电商企业的真实运营模式与创新实践。
“有棵树”是一家成立于2018年的新锐内衣品牌，凭借精准的市场定位与创新的营销策略，在竞争激烈的电商领域中迅速崛起，目前年产值已突破20亿元。参观期间，同学们与公司高层管理团队——人资总李文震、内容营销总张浩、品牌经理周路凯、人资经理陈月月和计秀等进行了面对面交流。管理层详尽分享了公司的发展历程、业务模式及未来战略规划，并深入剖析了“有棵树”如何通过市场细分与品牌传播有效吸引目标消费者。讲解还完整呈现了产品从设计研发到线上销售的全流程，重点揭秘了在电商平台实现高效用户转化的核心策略。此外，公司也介绍了与明星合作及社交媒体推广的实践经验，全面展现了其在新媒体运营领域的积极探索。
本次参观不仅使学生对电商企业的整体运营有了系统性的认知，拓宽了行业视野，也为他们未来的职业规划提供了宝贵参考。在随后的交流环节中，学生们踊跃分享了参访体会：
23工商1班刘阳琴表示，此次参访让她深切感受到“有棵树”在电商领域的创新活力与务实精神。从产品研发到供应链管理，处处体现着对市场需求的敏锐洞察。企业负责人系统介绍了公司的经营理念、运营体系与人才管理机制，并耐心解答了同学们的提问，令她收获颇丰。
23工商1班邓连琴谈到，“有棵树”的实地参观让她体会到品牌建设需扎根文化土壤。通过精准触达用户、内容营销与私域运营，电商运营既能传递情感价值，又能实现商业增长，这正是理论与实践结合的生动体现。
23工商2班祝伟霖认为，企业负责人的分享令他受益匪浅。“有棵树”从将环保理念融入内衣设计起步，凭借差异化定位在细分赛道脱颖而出。后续关于电商运营逻辑的讲解，清晰拆解了流量获取与用户转化等关键环节，使他对新锐品牌的成长路径有了更直观的认知。
23工商2班陈思怡表示，此次调研真正架起了课堂理论与企业实践的桥梁。她深刻体会到，企业成功离不开精准的市场定位、高效的供应链体系与对用户需求的持续洞察。公司的创新氛围与务实精神令她印象深刻，不仅拓宽了行业视野，也激发了未来的学习与职业规划热情。
23工商1班 高子婷则对“有棵树”的私域运营策略感触颇深。从公域引流至企业微信私域池，再根据新客、中期客户与老客等不同阶段进行分层运营，通过面料科普、连带推荐等方式有效提升复购率与客单价，让她直观看到了“用户精细化管理”的实际落地，也深化了对长期用户价值挖掘逻辑的理解。
据悉，“有棵树”公司未来计划在运营、内容策划、主播、短视频制作等方向招募实习生，并将为实习生提供系统的培训与全面的职业支持，帮助有志于进入相关领域的学生提前积累行业经验，探索职业发展方向。
此次企业参观不仅是一次深入的学习体验，更成为了衔接学术理论与行业实践的坚实桥梁，为同学们今后的专业学习与职业规划注入了新的动力与灵感。
