浙江财经大学《市场营销学》自2019年成为浙江省本科生一流课程之后，“双创”背景下的《市场营销学》的慕课辅助教学和项目式教学模式越来越成熟。经过五届《市场营销学》课程项目策划比赛、六届《市场营销学》课程教学研讨会、十次“企业精英进课堂”系列活动和十余次的“营销移动课堂进企业”系列活动等举措，充分激励广大学子学习营销、发现营销、运用营销，使同学们深入课堂，又能走出课堂。为了更好地培养学生的营销实践能力并丰富他们学习营销策划的热情，同时促进课程教学的深入，2021年12月16日，《市场营销学》课程组在工商管理学院楼217会议室成功举办第六届《市场营销学》课程项目策划比赛。

《市场营销学》课程采用项目式教学的方式，以一个营销策划项目作为课程主线贯穿每一堂课。经过一个学期的营销策划项目式教学和前期一个多月的积极申报和层层筛选，共有来自《市场营销学》课程组郭军灵、雷雪、黄卫华、赵辉、王跃梅、陈颖、阮锋儿、陈凝等8位任课老师本学期所带的教学班每个班推选若干团队、共计15个参赛团队脱颖而出参加本次项目策划比赛。他们分别是：乐高进军老人市场推广策划；优轮酷改装方案策划；“久诚新”项目营销策划；遇镜微电影私人定制策划；“B&R Knot”项目策划；“慧·聚江山 智·胜未来”项目策划；“浙才”咖啡的营销策划；西溪十里芳菲沉浸式剧本杀策划；低度酒新体验“百威浮起”营销策划；“Pepsi in ZUFE”项目策划；江山寓局梦 云樾千里情策划；杭州社区智能居家养老平台；“绿色星球”项目策划；七月剧本杀营销策划；英国女王都在用的特百惠策划。

各参赛团队按照抽签顺序依次进行PPT小组项目策划展示，并由评委老师点评打分，现场气氛高涨。评委从策划内容、策划创意、营销策略、策划格式、现场表现等5个方面来评价营销策划项目。各小组主讲人重点详解了自己的项目，将小组策划内容清晰地展现在评委老师和听众面前，积极表达了自己的观点和想法。同时，评委老师对各参赛队伍进行了点评，在策划创意等各方面对选手进行了肯定，也提出了一些例如营销现状和企业问题分析解决的重点如何权衡的不足之处，希望参赛选手能从中汲取经验，也让现场的听众同学学习到了如何完成一份优秀的营销策划报告。

经过三个半小时的激烈角逐，本次比赛共评选出三等奖项目三个，分别是：七月剧本杀策划团队，成员有杨晶晶、吴小康、吴森楠、沈依凡；久诚新团队林佳乐、李天柔，林晓涵，林骏皓和西溪十里芳菲沉浸式剧本杀策划团队王莹、周汪希、杨院光、胡颖超；二等奖项目两个，分别是：Pepsi in ZUFE策划团队，组长是曹颖和队员朱枫颜、毛昕奕、卢安欣；以及英国女王都在用的特百惠策划团队，组长潘亚男和队员应方羽、周卓尔、毛若倩。一等奖项目一个，由乐高进军老人市场策划团队范鑫茹和田娜娜获得。英国女王都在用的特百惠策划团队的主讲人，来自19会计1班的潘亚男同学和低度酒新体验“百威浮起”策划项目团队的主讲人，来自20工商3班的汪明凯同学获得了现场最佳陈述奖。

课程项目策划比赛是《市场营销学》课程组不断探索、积极对课程进行改革创新、丰富课程形式的教学举措之一。出席本次活动的有工商管理学院张雷教授、项丽瑶博士、冯娟博士、范晓明博士等四位评委以及《市场营销学》课程组本学期授课的郭军灵老师、雷雪老师等。第六届《市场营销学》课程项目策划比赛的圆满成功，离不开各位老师们的辛勤指导和同学们的用心策划，老师带领着学生深入课堂知识，又积极走出课堂、走入企业实践，仔细打磨营销项目策划方案，为本次比赛交上了一份完美的答卷。也激励了广大学子学习营销、发现营销、运用营销，使同学们深入课堂，又能走出课堂。

《市场营销学》课程组

2021年12月18日