一、个人简介
王建国（1979.4-），男，汉族，河北沧州人，博士、副教授、硕士生导师，宁波诺丁汉大学与浙江财经大学联合培养“数字经济专业”博士生导师。安徽理工大学管理学学士，安徽大学企业管理硕士，圣卡洛斯大学管理学博士，美国托莱多大学（The University of Toledo）访问学者。2016年来浙江财经大学从事教学科研工作，副教授、硕士生导师。2019年至今担任中国高等院校市场学研究会理事，2020年至今担任中美合作市场营销项目主任，2017年至今担任绿色管理研究院绿色消费和绿色营销研究所副所长，2019年起成为浙江省转型升级和绿色管理创新团队的核心成员，2016年获得安徽理工大学科技进步奖，并被评为安徽理工大学中青年学术骨干教师，2020-2023年连续两次被评为浙江财经大学优秀教师，2022年中美营销专业获得校教学成果特等奖，2022年指导本科生获得校级优秀毕业论文一等奖，2022年获评浙江财经大学“三育人”先进个人，2023年获评浙江省“三育人”先进个人。
主要研究方向：消费者心理和行为（包含数字营销、绿色消费、环保行为溢出效应、亲社会行为和冲动购买等）。
主讲课程：《消费者行为学（本科生）》、《市场营销管理理论和方法（研究生）》、《市场营销学（本科生）》、《服务营销（英）》等，2023年作为主要成员获批《市场营销学（双语）》第二批国家一流课程。
所在院系：浙江财经大学管理学院市场营销系
电子邮件：jgwang@zufe.edu.cn
通讯地址：杭州市下沙高教东区学源街18号浙江财经大学工商管理学院（邮编：310018）。
二、主持参与的主要科研项目
（1）国家社会科学基金一般项目，“我国城镇家庭能源的绿色消费态度行为缺口及修复策略研究”（15BJY046），2015—2018，结题，主持。
（2）教育部留学回国人员科研启动基金，“基于行为推理理论的绿色消费‘态度-行为缺口’修复研究”（教外司留[2015]311号），2014—2016，结题，主持。
（3）浙江省社科规划课题，数智技术赋能生活方式绿色转型的机理与路径研究（22NDJC107YB），2021—2024，在研，主持。
三、代表性论文或著作
（1）Determinants of artificial intelligence-assisted diagnostic system adoption intention: A behavioral reasoning theory perspective, Technology in Society, 2024,SSCI, IF = 10.1, Q1.（通讯作者）
（2）The influencing mechanism of pro-environmental behaviors in the private domain on those in the public domain,中国人口·资源与环境（英文版）, 2023,1B.（第一作者）
（3）《蚂蚁森林用户转向线下绿色消费的内在机制研究—基于行为推理理论视角》，《管理学刊》，2023年第1期，人大复印资料全文转载，CSSCI。（通讯作者）
（4）How does public recognition affect price sensitivity to green products? The role of self-construal and temporal distance,Psychology & Marketing, 2021,SSCI,ABS 3*, IF = 2.939, Q2.（通讯作者）
（5）Positive spillover of consumers' sustainable behaviors: The mediating role of self-determination need satisfaction,Journal of Cleaner Production, 2021, SCI, IF=9.297，Q1.（第一作者）
（6）《绿色消费态度行为缺口的研究进展》，《财经论丛》，2017年第11期，CSSCI。（第一作者）
（7）《基于行为推理理论的绿色消费行为实证研究》，《大连理工大学学报（社会科学版）》，2016年第2期，CSSCI。（第一作者）
（8）《消费文化变迁测量及其对冲动购买的影响研究》，《商业经济与管理》，2012年第6期，人大复印资料全文转载，CSSCI。（第一作者）
（9）我国城镇家庭能源的绿色消费态度行为缺口及修复策略研究，专著（国家级项目成果），经济管理出版社，2019年,25万字。（第一作者）
（10）《我国零售业中冲动性购买行为的实证研究》，上海交通大学出版社，2014年,11.8万字。（独著）
（数据截止2024年6月25日）
