11月22日，中国高等院校市场学研究会2024教学年会暨市场学发展论坛的序幕论坛——师资培训在浙江财经大学成功举办召开。论坛特别邀请到清华大学胡左浩教授、对外经济贸易大学孙瑾教授、浙江财经大学王建明教授、中南大学周文辉教授、浙江工商大学伍蓓教授、上海对外经贸大学谢佩洪教授、中南财经政法大学孙洪庆副教授以及湖南大学郑培副教授，分别针对国家级项目申报、教材和案例开发、教学设计、课程思政和教学成果等事项传经送宝。
师资培训（上半场）现场
上午第一场师资培训由吉林大学盛光华教授主持。
盛光华教授
首先，对外经济贸易大学孙瑾教授作题为“自然科学基金课题申请的关键要素与心得体会”的演讲。根据国家自然科学基金项目指南，孙瑾教授认为高质量申报书需要同时具备理论新颖性、实证严谨性和实践相关性三要素。她总结出高质量课题应符合学术价值、学术创新、学科发展趋势以及社会需要等原则。针对选题问题，孙瑾教授进一步梳理了主要的选题来源，表现在现有文献的理论缺口、现有文献不能解释的规律现象以及与业界人士交流产生的灵感。她介绍了过去两年的市场营销学顶级期刊热点话题，具体为2022年的人工智能和社交媒体以及2023年的影响者营销、社交媒体平台和绿色消费等。最后，结合自身申报项目的心得体会，孙瑾教授提醒老师们在申报书中应当注意一些细节：第一，在申报书中尽可能通过丰富多彩的图表来凸显研究框架，从而引起评审专家的注意；第二，在提交申报书的过程中，准确提供代表作信息以及承担的与本项目相关的科研项目情况等，以证明申请者具备足够的研究基础和条件。此次针对自然科学基金申报的讲解从指南解读、选题论证到申报中的关键要素以及演讲老师的心得体会，为老师们申报国家自然科学基金项目提供了全面且极具价值的参考。
孙瑾教授
随后，浙江财经大学王建明教授作题为“高级别社科基金项目的选题论证、撰写要点和案例解析”的报告。基于两项国家社科基金重大项目的申报心得，他强调高级别课题对市场营销专业建设和老师们职业发展的重要性，鼓励老师们大胆申报、应报尽报。结合具体的案例，王建明教授详细介绍了高级别社科基金项目申报书的攥写要点。一方面，选题需要同时具备高度、深度、宽度和靓度。特别是社科基金的选题要着重于服务国家战略需求，他建议老师们从二十届三中全会中挖掘有价值的选题，并紧密联系地方经济与地方院校的特色。但他也指出，要兼顾热门话题和基于自身熟悉领域，找准切入点，在选题论证过程中融合热度与熟悉度，增强选题的新颖性、价值性与问题导向性。另一方面，王建明教授强调，在撰写项目申报书时应遵循“先完成再完美”原则，通过反复打磨润色来提升质量。在申报书的具体内容安排方面，他提出以下几点：一是学术史梳理应遵循“述”和“评”的七三开原则，“述”要注重层次性、逻辑性、脉络性与演进趋势，而“评”要精准到位；二是研究对象需要明确，总体框架要清晰，重点难点需要突出；三是研究目标设定要合适且避免与内容标题重复，思路和方法要有深度且独一无二；四是要结合自身已申报课题区分关键性问题、重点问题与难点问题，提高方法硬度与机制诠释，做到体例一致、形式规范。最后，王建明教授还提醒老师们合理利用人工智能技术辅助选题。王建明教授的分享既有思想层面的考虑，又有操纵层面的指南，为老师们申报高级别国家社科基金提供了极为细致的指导。
王建明教授
上午第二场师资培训由浙江财经大学王建明教授主持。首先，中南大学商学院周文辉教授作题为“破界创新式的案例开发与教学：以三一重卡为例”的分享。依托“三一重卡”这一案例，周文辉教授基于供需链模型全方位、多维度地解读了一系列关键的商业创新模式与市场动态趋势。同时，他强调企业需挖掘自身优势、找准客户痛点爽点以及聚焦对手弱点盲点，在公司优势与客户需求之间寻找契合点。在探讨如何成功引爆市场的关键策略时，他提出三大核心要素。一是归属感：通过积极主动地为用户代言发声、精心策划举办专属用户的节日活动以及组建富有活力与凝聚力的用户社群等一系列举措，全力营造浓厚的用户归属感。二是个性化：企业应始终秉持人性化设计理念，深度融合智能化科技元素，全方位融入生活化场景应用，从而打造独具魅力的个性化产品与服务。三是性价比：以卓越品质与亲民价格赢得市场青睐。此外，周文辉教授还着重强调迭代反馈机制在现代商业运营中的重要性。在需求端，企业要高度重视用户的积极参与和实时反馈；在供给端，企业需全力打造快速迭代的卓越能力，以此持续提升用户的满意度。此次案例分享深入企业，从产学研结合的角度为行业的创新发展提供了极具深度与广度的思考路径与宝贵借鉴。
周文辉教授
随后，中南财经政法大学孙洪庆副教授作题为“AIGC 背景下新媒体营销的道与术”的演讲。经过深入剖析AIGC（生成式人工智能）背景下新媒体营销面临的新形势，他指出流量困局已经成为新的营销难题，而新媒体营销则是破解这一困境的关键利器。他进一步指出，AIGC可以实现客户交互、合规检查、自动决策、数据整理以及提供创意等多方面工作，为数字化营销赋予了强大能量。AIGC赋能的营销呈现出沉浸、交互、个性和效率等显著特征，这进一步为企业的市场营销活动注入了全新活力、带来了无限可能。另外，孙老师强调在新媒体迭代进程中，企业可以借助多端融合创新的方式迎接新媒体升级迭代，例如元宇宙的应用。他指出多模态交互的元宇宙有助于满足人的高阶需求和提升个人体验，主要体现在形态提升与创意驱动两方面。他强调，在新的营销情境中，经典营销模型依然行之有效。最后，他还详细阐述了新媒体时代的内容营销战策略，包括内容策略、内容创意、内容转化、内容传播等要素，以及介绍了新媒体营销的运营流程。孙洪庆副教授关于新媒体营销新趋势和运营流程的分析深入浅出，为新媒体营销领域研究者和从业者提供了全新的思路和问题答案。
