各学院、各部门、各位同学：

随着数智时代的飞速发展，新媒体产业已经成为我国经济增长的新引擎，为全面贯彻落实学校“新财经战略”，不断探寻创新创业教育和专业实践成长融合助力MAQ人才培养的路径，激发学校学子创新创业活力、顺应当下直播电商业态发展、引领大学生参与数字经济建设，促进大学生就业创业、培育选拔电商全链路人才、发挥电商新业态作用，进一步培育和挖掘学校电子商务优秀人才和企业、打造更加浓厚的电商氛围。为此，特举办浙江财经大学新媒体产业大赛，以赛促学更好地促进学校电商产教融合。

无论是琴棋书画，还是唱跳俱佳，亦或是互联网社牛，新媒体大赛正式启动，助力你以热爱尽展才华，在新媒体上绽放光芒!主播职业体验，行业头部导师运营全天候赋能，深入了解平台机制，在实践中体验职业发展新方向、拓展就业道路。有关事项通知如下：

一、活动主题

智媒成就未来，打造新型主流媒体影响力

二、参加对象

全校同学

三、参赛时间

2024年11月20日-12月27日

四、赛事进度

1.海选报名：11月20日-12月1日

11月26日举办大赛宣讲会，各赛道PD介绍自己赛道及考核规则。

筛选条件：不限报名名额，各赛道主理人通过选拔作业从报名人数中筛选出50人进入个赛道初赛，最后公布海选结果

2.初试筛选（赋能环节）：12月2日-12月12日

基础培训：知识强化新媒体运作中的规范管理与实际操作

专项培训：各个赛道专业内容教授

考核环节：各赛道自定义考核内容及方式，由各赛道主理人作为评审考核参赛人员，根据考核结果，筛选人员进入复赛，晋级名额20人/赛道。

3.复试阶段：12月13日-12月21日

开展为期一天的通识内容培训，对初赛内容进行细致打磨，为后续的比赛进程奠定坚实基础，由各赛道主理人作为指导老师。

*本阶段不淘汰选手

4.决赛颁奖：12月23日-12月27日

每个赛道20进6、不同考核规则、考核内容、最后需要成果展示

决赛现场，决出最后的一、二、三等奖并进行颁奖

五、赛道要求

本次活动分为产品营销和专项技能两大方向四个赛道，参赛选手可以个人形式参赛。

1.产品营销方向

（1）低客单价快销产品类

赛道介绍：旨在为有志于在前端主播市场营销领域展现才华、实现自我价值的人才提供一个广阔的平台，参赛者们将有机会展示自己在市场营销策略制定、主播形象塑造、粉丝互动与运营等多个方面的能力与创意。

海选阶段：提交3分钟的自我介绍视频，视频内容包括姓名、年龄、所在地、热爱的领域、相关的经验、成就以及对主播角色的理解和未来规划等方面进行自我介绍。

初赛阶段：

①晋级人数50进20人。

②围绕品牌方提供的产品创作出不少于一条的创意视频，例如：夸张特效展示产品优势、生活场景融入，特写镜头展示细节、情感共鸣故事等，数量越多越容易被品牌方看到，题材与内容不限。（品牌方会筛选出优秀作品购买版权）

③每人在品牌方账号下排班直播，根据对产品知识掌握程度、产品展示效果、语言表达能力等方面考核晋级下一个环节。

复赛阶段：主理人通过线上指导，引导参赛者思考如何让主题更具独特性和社会价值，使其在众多作品中脱颖而出。在情节方面，帮助分析情节的起承转合是否自然，是否能有效调动观众的情绪。针对画面表现，主理人会建议采用更合适的色彩搭配、场景布置和拍摄手法，以增强视觉冲击力。

决赛阶段 *由品牌方商议评审

品牌方专业人员组成评审组共同对经过复赛打磨过的创意视频作品展开全面且细致的评审。从视频的创意构思、内容呈现、视觉效果、情感传达以及与品牌理念的契合度等多个维度进行考量，力求从众多优秀的作品中挑选出最具价值和潜力的作品。

（2）高客单价个人能力提升类

赛道介绍：本赛道针对有学历提升需求的“高净值”群体，为他们的升学目的提供专业性的咨询和指导，并为客户进行具有定制化的职业方向发展规划，为客户提供相对应的实习、科研资源等。为有志于成为教育工作者并对各行业具有一定的知识储备（除专业技能外拥有进入目标行业工作能力），同时具备一定的“国际化”视野的参赛者提供平台。

海选阶段：海选题目《浅谈对于学历提升的看法》，参赛者可以自由阐述自己对于学历提升这一概念的理解、分析学历提升所涵盖的多种形式、探讨学历提升在个人发展和社会进步中所扮演的角色以及对当下学历提升热潮的思考等丰富内容。字数无要求，根据作品的逻辑思维能力选择50人。

初赛阶段：导师有让选手直接晋级的权利，参赛者根据品牌方提供的产品从任意角度出发，自行选择拟定一份营销方案，内容包括未来10条短视频的拍摄方向及方式、针对品牌方现有的新媒体内容问题剖析并给出初步的解决办法。

①新媒体平台信息搜集（30%）

②新媒体问题剖析及解决办法（30%）

③产品策划（30%）

④未来10条短视频（10%）

复赛阶段：主理人通过多种线上指导方式，如视频会议、在线文档批注、语音讲解等，帮助参赛者完善打磨初赛作品。在指导过程中，从作品的立意构思、市场分析、目标受众定位、营销策略规划到内容呈现形式、文案细节等各个环节深入的剖析。针对作品中存在的问题提出切实可行的改进建议，引导参赛者对作品进行反复修改和优化，更符合评审标准和市场的实际需求。

决赛阶段 *校方与品牌方共同评审

决赛采用PPT现场演讲与答辩的专业形式。参赛者要讲述在创作思路演变过程中的思考。比如，在创意发展阶段，是否因为技术限制、时间成本或者预期效果的调整而对思路做出改变，这些改变又是如何优化作品的整体架构和表现形式的，过对创作思路全面而详细的介绍。

2.专项技能方向

（3）综合运营能力+统筹

赛道介绍：本赛道致力于深度挖掘并精彩展现高校中那些极具潜力、拥有卓越方案编写能力以及出色直播台本创作才能的杰出人才。无论是在方案的结构设计、内容编排，还是在直播台本的情节构思、语言表达上，期待参赛者们能够展现出独特的风采和卓越的能力，为高校教育的创新发展注入新的活力与灵感。

海选阶段：围绕校企合作、产教融合话题，参赛者可以从任意角度出发，自行选择拟定一份商业计划书。该商业计划书的呈现形式不受限制，PPT、PDF 文件、思维导图等其他任何合适的形式均可。根据参赛作品所展示出的方案可行性进行筛选，挑选出50人晋级下一轮。

初赛阶段：参赛者需要上交以word文档形式呈现的商业计划书，同时还需附上一份与之配套的PPT演示文稿。评审标准主要包括作品的完整性、逻辑合理性、表达规范性，市场前景，各占一定比重如完整性30%、逻辑合理性30%、表达规范性30%、市场前景10%。

复赛阶段：主理人会从市场分析板块入手，帮助参赛者精准剖析目标市场的规模、增长趋势、消费者需求特点以及竞争态势。

决赛阶段 *校方与品牌方共同评审

决赛采用PPT演讲与答辩的专业形式。参赛者需对作品进行全面且详细的介绍，具体内容包括创作思路，清晰阐述灵感来源、思考过程以及创意元素的融合方式；作品的完整性，确保涵盖项目概述、市场分析、产品或服务描述、商业模式、营销策略和运营规划等所有关键方面。介绍完毕后，参赛者要回答评委提问。评委依据展示和答辩情况打分，并结合复赛成绩进行综合评定，其中决赛成绩占比70%，初赛成绩占比30%。最终，根据综合成绩评选出一、二、三等奖。

（4）IP形象制作＋后期

赛道介绍：本赛道聚焦校园，从校园生活的多彩瞬间、校园文化的深厚底蕴、人物专访的励志故事、校园故事的温暖回忆以及大白鹅IP的独特魅力展开。参赛者运用AIGC工具，以高级立意精心策划选题，创作精彩内容，展现校园的非凡魅力。

海选阶段:赛者根据以“学校”IP为主题进行作品创作，提交IP形象草稿以及设计理念。

初赛阶段时间：作品提交截止后一周内，赛根据海选的作品完善IP形象，提交定稿。评审标准主要包括作品的完整性、AIGC 应用的合理性与创新性、主题相关性等。

复赛阶段：主理人帮助参赛者明确 IP 形象所承载的独特价值和情感纽带，根据目标受众的审美偏好，指导参赛者调整身体比例、姿态，使 IP 形象在视觉上更具吸引力。打磨如何通过故事背景、行为模式、语言风格等方面来体现这些性格特点，让 IP 形象栩栩如生，仿佛具有真实的灵魂。对于不同的衍生周边文化作品，主理人会根据 IP 形象的特点，指导参赛者设计不同的玩法和功能。参赛者与主理人共同将 IP 形象及其衍生周边打造得更加完善，使其在市场上具有更强的竞争力和吸引力。

决赛阶段 *由品牌方商议评审

决赛采用现场PPT展示形式。参赛者对IP形象及衍生作品进行详细介绍，包括设计理念、AIGC 应用技巧、创新点等，并回答评委提问。品牌方评委根据展示和答辩情况进行打分，结合复赛成绩（决赛成绩占 70%，初赛成绩占 30%），评选出一、二、三等奖。

①创意与创新性（30%）

②AIGC 应用深度与效果（30%）

③内容质量（20%）

④技术与艺术表现（20%）

六、赛制激励

1.创新学分：报名参赛0.1分，初赛及赋能完成0.2分，晋级复赛（等同二、三等奖）0.5分，决赛每个赛道前六名（等同一等奖）为1分，不可累加，就高获得。

2.奖金激励：每个赛道设置冠军1名3k/人，亚军2名2k/人，季军3名1k/人。

3.就业机会：（1）推荐企业就业机会（2）实习机会&协议

七、作品要求

1.作品内容要求

原创性：参评作品需为原创作品，严禁抄袭，盗用，改编他人作品，一经发现取消参评资格。评选中涉及著作权，肖像权，隐私权，商标权等问题引起的纠纷，由投稿团队或个人承担。

主题相关性：作品需紧密围绕比赛主题进行创作，体现主题精神，内容健康向上，符合社会主流价值观。

完整性：作品应包含所有必要的元素和信息，能够完整表达作者的创意和意图。

2.图片作品提交要求

格式要求：

·图片格式：JPEG、PNG或TIFF。

·分辨率：不低于300dpi，建议提交高分辨率文件以便印刷或展示需要。

·命名规则：图片文件命名需包含“学院+姓名/团队名称+作品名称+序号（如有）+图片格式后缀”，例如：“管理学院+张三+创意海报+01.jpg”。

3.视频作品提交要求

格式要求：

·视频格式：MP4、MOV或AVI。

·分辨率：建议1920x1080（全高清）或以上，确保画面清晰。

·帧率：25fps或30fps，保持画面流畅。

八、其它事项

作品报送。请各单位做好组织宣传工作，报名同学于2024年12月1日前扫码登记报名信息并加入相应赛道钉钉工作群，同时以电子邮箱形式将初赛作品命名为“姓名+作品名称”发送至相应赛道邮箱。       

低客单价快销产品赛道：1047364027@qq.com；

“新媒体大赛-快销产品类”群的钉钉群号：108485004340

高客单价个人能力提升赛道：1321931805@qq.com；

“新媒体大赛-个人提升类”群的钉钉群号：110400003213

文案撰写能力+统筹赛道：1656352377@qq.com；

“新媒体大赛-综合运营能力类”群的钉钉群号：57135031832

IP形象制作＋后期赛道：1010012957@qq.com；

“新媒体大赛-IP形象制作类”群的钉钉群号:111695001513

同一作者同一赛道投稿数量仅限1份，赛道相关问题请咨询：

低客单价快销产品赛道：李老师0571-86735756，夏同学18655789591；

高客单价个人能力提升赛道：顾老师0571-87557416，刘同学17857317512；

综合运营能力+统筹赛道：马老师0571-87557417，吴同学18268843617；

IP形象制作+后期赛道：陈老师0571-86735902，张同学19511290016。

党委宣传部、团委、创业学院、管理学院

2024年11月20日